信息流广告的特征

天诩信息 2021-04-01 09:25 广告托管资讯
1.原生化广告形式,“润物细无声”。由于传统广告具有一定的侵入性,存在容易被用户排斥、厌烦的情况,相较而言,信息流广告则是自然融入在日常接收的内容流中,在低打扰的使用情境下进行传播。同时,信息流广告还可依据用户特征与标签开展精准推送,一定程度上保持了推送内容与信息接收内容的高度相似性,进而大大降低了用户对传统广告突然跳出的厌恶感。信息流广告形式和信息之间的微妙位置旨在最大限度地减少广告规避,增加用户的参与度。事实上,有研究表明,相较于传统广告而言,读者对信息流广告的回应相对积极,由于这些广告的侵入性较小②,并且能与周围的编辑内容相匹配,更容易做到“润物”细无声。
信息流广告特征
2.精准标签化投放,科学监测传播效果。一方面,信息流广告基于常见的五类用户标签,即人口学标签(性别、年龄、地域、学历、职业等)、需求特征标签(短期需求、长期需求、周期性需求、潜在需求)、行为习惯标签(信息浏览行为、出行习惯、购物行为、游戏娱乐行为等)、兴趣偏好标签(饮食偏好、娱乐爱好、商业兴趣等)、设备标签(智能设备型号、设备运营商、设备品牌等)进行精准定向投放,提升目标受众到达率和广告观阅效果;另一方面,广告主与广告效果监测公司可分别采取第一方、第三方的广告效果监测体系,进行联合监控以监测目标用户与潜在用户的传播效果,通过智能化算法保证广告效果数据的真实、透明。
3.精细化运营,优化营销漏斗。基于数据挖掘技术,广告运营商一方面通过人群特征分析确定出潜在人群、目标人群和核心人群等三类受众,根据品牌特色精准匹配目标群体后进行广告投放;另一方面可通过计算互动量、曝光量、导流率等运营数据,密切监测投放效果并适当修正广告营运策略,以实现营销漏斗的优化③,即科学反映广告目前的状态以及销售情况,实现从广告展现优化到点击优化,最后到转化优化的营销策略提升。信息流广告常采取品销合一的路径,即在提高品牌曝光度的同时,尽可能地实现点击率最大化转化。基于可针对营销漏斗的长期优化特点,信息流广告的运营模式也适用于大型、长期的广告投放与服务活动。
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