中小企业为什么对于竞价推广效果不满意

天诩信息 2020-08-25 09:27 竞价托管资讯

中小企业虽然不能像大公司一样设立一个独立的运营部门,但是一些推广、竞价等岗位依然是会设立的。让专门的人去管理企业的竞价账户的优化与投放。但是有着绝大部分的企业是对自己的竞价投放效果不满意的。因此而废弃竞价专员的岗位选择竞价托管,那么为什么会出现专职专岗的人专竞价投放没有效果呢?对于投放了大量金钱与时间优化不出效果,自然小企业是不会愿意的,那么导致小企业很难把竞价做好的原因在哪里呢?

竞价推广效果

  一、技术参差不齐 

小企业很难去花高价钱去请一些有着几年经验的老手,对于招聘中招来的都会选择一些稍有经验有愿意拿底薪的人员,因此基本拿到的账户都是给这些人练手涨经验的。而当这些人有了经验一旦做得好,而薪资跟不上自然就会选择跳槽。如此进入一个死循环,自然做不好竞价推广。

  二、操作频率过高

很多的新手基本都是懂一些基础的知识,一看到没有效果,没有获得点击,就会开启广泛匹配,这样有了点击又带不来转化,就胡乱的扩增关键词等。都没有洞察账户本身所存在的问题和这个市场的竞争激烈程度。还有用户的浏览习惯、投放人群等等都是需要去关注的。 

  三、忽略转化率

很多企业主都是只关心直接,而忽视过程的。这样或许并没有错对于企业主而言,但是在员工面前就不会这么认为了,为了完成指定的kpi,就会出现只求量而非质量的问题,这样就会出现成本不断的增加,而转化却没几个,也破坏了账户的质量度。

  四、账户消费问题 

在竞价推广中无论是外部还是账户本身的问题,都是会导致消费不稳定的情况的,如价格飘忽不定等。在账户出现这些问题的时候,首先我们要进行排除账户问题这一情况。调整账户和关键词的出价,匹配模式等等。还要下载数据报告去逐一分析,那么计划和单元出现了异常,及时的去做调整。 

  五、日常优化的问题 

  在账户稳定期间,其实也需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。

  1、筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词; 

  2、及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词; 

  3、关注投放民热点,把握相关性高的热点关键词; 

  以上便是一些关于竞价账户出现问题该如何去解决和中小企业为什么不能把竞价推广做好的原因。但是这些却又是一些很难在发展时期去解决的问题,因此选择竞价托管是明智的选择。

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